Pre nekoliko meseci, Xbox je značajno povećao cene Game Pass usluge, što je dovelo do gubitka velikog broja pretplatnika, kako je otkrio Matthew Ball, glavni strateg kompanije Microsoft. Na događaju Summer Game Fest, Ball je podelio informacije o poslovanju Game Pass usluge.
„U samo nekoliko meseci izgubili smo milione pretplatnika“, izjavio je Ball. Game Pass Ultimate, najskuplja verzija usluge, poskupeo je sa 19.99 dolara na 29.99 dolara mesečno, a tako visoka cena nije bila prihvatljiva za mnoge igrače. Do februara 2024. godine, Game Pass je imao više od 34 miliona korisnika, ali trenutno nema zvaničnih informacija o trenutnom broju pretplatnika.
U međuvremenu, pod vođstvom novog CEO-a Asha Sharma, Xbox je odlučio da revidira svoju ponudu. Sharma je u aprilu 2026. godine priznala da je Game Pass postao „previše skup za igrače“ i ubrzo nakon toga, Xbox je snizio cene. Trenutno, Game Pass Ultimate košta 22.99 dolara mesečno, što je i dalje skuplje od ranije cene, ali mnogo prihvatljivije od 29.99 dolara.
Osim pojeftinjenja, Xbox se trudi da vrati igrače i putem dodatne ponude ekskluzivnih igara. Nakon što su neki od njihovih naslova bili dostupni na drugim konzolama, Xbox ponovo razmatra svoj pristup ekskluzivnim igrama. „Igrači mogu očekivati pouzdan tok igara koji opravdava njihovu prethodnu investiciju u Xbox platformu“, rekao je Ball tokom događaja.
Međutim, nakon nedavnog Xbox Games Showcase, naglasak na ekskluzivnim naslovima čini se više kao PR potez nego stvarna strategija. Vreme će pokazati da li će povratak ovih igrača biti uspešan, naročito u svetlu sve većih izazova na tržištu.
